Marmaris Belediye Başkanı Acar Ünlü: “2027 Sezonuna Dört Mevsim Marmaris Hedefiyle Hazırlanıyoruz”

Muğla İl Tanıtım ve Geliştirme Kurulu Toplantısı, Muğla Valisi Dr. İdris Akbıyık başkanlığında Marmaris’te gerçekleştirildi. Toplantıda 2026 turizm sezonunun değerlendirilmesinin yanı sıra 2027 yılına yönelik tanıtım ve pazarlama stratejileri, hedef pazarların çeşitlendirilmesi ve turizm gelirlerinin artırılması konuları görüşüldü. Marmaris Belediye Başkanı Acar Ünlü, kentin turizm geleceğini “Dört Mevsim Marmaris” vizyonuyla şekillendirmeyi hedeflediklerini açıkladı.

Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı (TGA) bünyesinde yürütülen İl Tanıtım ve Geliştirme Projesi kapsamında düzenlenen toplantıya Muğla Vali Yardımcısı Murat Sarı, İl Kültür ve Turizm Müdürü Hüseyin Toprak, Marmaris Kaymakamı Nurullah Kaya, Marmaris Belediye Başkanı Acar Ünlü, TGA Ülke Pazarlama Direktörü Alican Demir, TGA Ege Bölge Temsilcisi Ercan Torunoğulları, TGA yöneticileri, oda temsilcileri ve turizm sektörü temsilcileri katıldı.

“Hedefimiz Yalnızca Daha Fazla Turist Ağırlamak Değil”

Toplantıda Marmaris’in turizm potansiyeline ilişkin değerlendirmelerde bulunan Marmaris Belediye Başkanı Acar Ünlü, ziyaretçi sayısının artırılmasının tek başına yeterli olmadığını, turizm faaliyetlerinin kent ekonomisine sağladığı katkının da güçlendirilmesi gerektiğini belirtti.

Başkan Ünlü, turizm sezonunun uzatılması, ziyaretçi başına katma değerin artırılması ve doğal değerlerin korunmasının yeni dönem stratejisinin temel unsurlarını oluşturduğunu vurgulayarak şu ifadeleri kullandı:

“Marmaris’in önümüzdeki dönemde temel hedefi yalnızca daha fazla turist ağırlamak değil; sezonu uzatan, ziyaretçi başına katma değeri artıran, yerel ekonomiye daha fazla katkı sağlayan ve doğal değerlerini koruyan bir destinasyon modeline geçmektir. Biz belediye olarak bunun kurumsal ve stratejik altyapısını oluşturmaya başladık. Şimdi bu yaklaşımı TGA ile birlikte somut bir tanıtım ve pazarlama programına dönüştürmek istiyoruz.”

“Doluluk Tek Başına Başarı Göstergesi Değil”

Marmaris’te 15 Haziran ile 30 Eylül tarihleri arasında otellerde yüzde 90’ın üzerinde doluluk oranlarına ulaşıldığını ancak buna rağmen gelir ve kârlılıkta gerileme yaşandığını belirten Ünlü, turizmde ekonomik verimliliğin önemine dikkat çekti.

İngiltere pazarında yaşanan kayıpların iç turizm hareketliliğiyle kısmen telafi edildiğini kaydeden Ünlü, Marmaris’in belirli pazarlara bağımlılığının azaltılması gerektiğini ifade etti.

Başkan Ünlü, turizm performansının değerlendirilmesinde yeni göstergelerin dikkate alınması gerektiğini belirterek şunları söyledi:

“Doluluk tek başına başarı göstergesi değil. Turistin destinasyonda yaptığı harcama, işletmelerin kârlılığı ve turizm gelirinin kent ekonomisine dağılımı önem kazanıyor. İngiltere pazarına yüksek bağımlılık kırılganlık yaratıyor. İngiltere stratejik pazarımız olmaya devam ederken Almanya, Polonya, Avusturya ve diğer potansiyel pazarlarda çeşitlenmeye ihtiyaç var. 2026’nın bize Marmaris’in talep yaratma kapasitesinden ziyade turizmin ekonomik değerini ve yıl içindeki dağılımını güçlendirmeye ihtiyaç duyduğunu daha net gösterdiğini söyleyebiliriz.”

2027 Turizm Stratejisinde “Dört Mevsim Marmaris” Hedefi

Marmaris Belediye Başkanı Acar Ünlü, 2027 turizm sezonuna “Dört Mevsim Marmaris” temasıyla hazırlandıklarını belirterek turizm hareketliliğinin yaz aylarıyla sınırlı kalmaması gerektiğini vurguladı.

Turizm sezonunun başlangıç ve bitiş dönemlerinde ziyaretçi hareketliliğini artıracak ortak tanıtım çalışmalarına ihtiyaç duyulduğunu ifade eden Ünlü, farklı yaş gruplarına ve turizm tercihlerine yönelik pazarlama faaliyetlerinin geliştirilmesini önerdi.

Başkan Ünlü, TGA ile iş birliği içerisinde özellikle Nisan-Mayıs ve Ekim-Kasım dönemlerini kapsayan bir tanıtım ve pazarlama programı hazırlanmasının önemine işaret etti.

Bu kapsamda Marmaris’in gastronomi, doğa yürüyüşleri, bisiklet, yelken, kültür ve köy deneyimleri gibi alternatif turizm olanaklarının mevsimlere ve hedef pazarlara göre tanıtılması gerektiğini belirtti.

“İngiltere’yi Korurken Avrupa Pazarlarına Yönelelim”

Marmaris’in geleneksel turizm pazarlarının korunmasının yanı sıra yeni ziyaretçi gruplarına ulaşılması gerektiğini ifade eden Başkan Ünlü, özellikle Avrupa ülkelerinde emekli ve aktif ileri yaş gruplarına yönelik tanıtım çalışmalarının geliştirilmesini istedi.

Ünlü, hedef pazarlara ilişkin önerisini şu sözlerle dile getirdi:

“İngiltere’yi korurken özellikle emekli ve aktif ileri yaş grupları için Avusturya, Almanya ve diğer Avrupa pazarlarına yönelelim.”

Bu yaklaşımın turizm hareketliliğinin yıl içerisine yayılması ve farklı dönemlerde ziyaretçi talebi oluşturulması açısından önem taşıdığını belirten Ünlü, pazarlama çalışmalarının hedef kitlelerin seyahat alışkanlıklarına göre planlanması gerektiğini kaydetti.

Marmaris’in Marka Vizyonu Uluslararası Tanıtımla Bütünleştirilecek

Marmaris’te yaklaşık 1,5 yıldır sürdürülen katılımcı kent markalaşması çalışmalarına da değinen Başkan Acar Ünlü, bu süreçte oluşturulan ortak vizyonun TGA tarafından yürütülen Muğla tanıtım faaliyetleriyle bütünleştirilmesini hedeflediklerini açıkladı.

Marmaris’in uluslararası turizm pazarlarında yalnızca deniz, kum ve güneş turizmiyle değil, farklı deneyim olanaklarıyla da tanıtılmasının önemine dikkat çeken Ünlü, kentin doğal, kültürel ve yerel değerlerinin tanıtım stratejisinde daha fazla yer alması gerektiğini ifade etti.

Turizm Gelirinin Kent Ekonomisine Katkısı Artırılacak

Başkan Ünlü, Marmaris Belediyesi, TGA ve turizm sektörü temsilcileri arasında geliştirilecek iş birliğiyle tanıtım faaliyetlerinin daha planlı ve hedef odaklı yürütülmesini amaçladıklarını belirtti.

Ünlü, 2027 yılına yönelik önceliklerinin turizm sezonunu yıl geneline yaymak, hedef pazarlarda çeşitlilik sağlamak, ziyaretçi başına harcamayı artırmak ve turizm gelirlerinin yerel ekonomiye katkısını güçlendirmek olduğunu kaydetti.

Toplantıda ele alınan hedefler doğrultusunda Marmaris’in kent markalaşması çalışmalarının uluslararası tanıtım faaliyetleriyle bütünleştirilmesi ve “Dört Mevsim Marmaris” yaklaşımının ortak pazarlama programlarına yansıtılması öne çıktı.